Специальное исследование, проведенное консультационной фирмой Kantar Retail, показывает: торговая корпорация Target, не слишком хорошо стартовавшая с сетью своих универмагов в Канаде, находит наконец общий язык с покупателями. Изучив цены по 33 одинаковым товарам, продающимся в Target, консультанты утверждают: они на 3.9% ниже, нежели в основном конкуренте этой фирмы – гиганте розничной торговли Wal-Mart.
В первый год после открытия Target потерял в Канаде более миллиарда долларов, но теперь намерен выправить положение.
Итак, отслеживание цен показало: съедобные продукты в среднем на 6.4% дешевле, чем в Wal-Mart, а “несъедобные” – на 3.1%. Кроме того, в Target больше товаров продавались по временно сниженным ценам, чем в славящемся своими распродажами Wal-Mart.
Видимо, администрация решила, образно говоря, инвестировать в снижение цен, чем надеется привлечь к себе больше покупателей. В марте прошлого года, кстати, такое же исследование показало: цены в обеих фирмах одинаковые.
Пока неясно, смогут ли “непобиваемо низкие” цены действительно привлечь к себе больше покупателей. По крайней мере, распространение “членских” карточек Target REDcard пока идет не слишком быстрыми темпами.
Судя по всему, всякого рода карточки “привязывающие” покупателей к тому, а не иному магазину, не вызывают в случае с Target доверия к тому, что эта сеть магазинов сохранит свои низкие цены.
