Газета Toronto Star собирается отменить плату, которая взимается сейчас со всех пользователей вебсайта издания, оформивших соответстующую подписку.
Произойдет это, правда, лишь после того, как будет полностью готова и начнет действовать новая компьютерная аппликаия – “апп” – для мобильных устройств – смартфонов, планшетников и лаптопов.
Корпорация TorStar подписала контракт на создание “апп” с монреальской газетой La Presse по технологии, которую в Монреале уже используют для мобильных устройств iPad с 2013 года.
Франкоязычное издание истратило на разработку аппликации 40 млн. долларов, на что ушло два года.
Руководство Toronto Star сильно воодушевилось примером La Presse, которая сумела привлечь молодых читателей. В среднем за читкой газеты пользователи этой программы проводят по 45 минут в день, а по субботам – до часа.
“Таких цифр мы пока не видели со времени появления цифровых устройств”, – говорит издатель Toronto Star Джон Крюкшанк.
Торонтская газета намеревается истратить от одного до двух миллионов долларов в четвертом квартале текущего года, а в 2015 – еще от 10 до 12 миллионов.
Новая аппликация будет доступна осенью 2015 года, и с этих пор доступ на сайт газеты будет вновь бесплатным.
Пока же “за так” можно прочесть 10 статей в месяц, а затем доступ к материалам блокируется, если не произвести подписку на Toronto Star.
Выходящие на бумаге издания постоянно испытывают на себе потерю интереса рекламодателей. Так, в печати реклама Toronto Star всего за год упала на 20.8%, а в серии райoнных газет группы Metroland – на 8.9%.
Тем временем, реклама на заказанных “листовках”-вкладышах остается стабильность. В целом, корпорация TorStar отрапортовала в третьем квартале о доходе в 125.3 млн. долларов, впрочем, это, частично, связано с продажей книгопечатного отделения Star – компании Harlequin.
В прошлом году за тот же период наблюдался не доход, а убытки в размере почти в 71 млн. долларов.
