Пивоваренная корпорация Molson Coors – вторая по величине в Канаде, признала, что цена ее фирменного бренд, собственно – Molson сегодня ниже, чем раньше. Капитализация этой марки в четвертом квартале прошлого года понизилась на $495.2 миллиона (американских).
Произошло это из-за уменьшения объема продаж пива под названием Molson. С 2012 года доля корпорации на канадском рынке упала с прежних 40% до 34%, тогда как доля основного конкурента – принадлежащей холдингу Anheuser-Busch – Labatt – выросла на два процентных пункта – до 43%.
За три последних месяца прошлого года Molson Coors потеряла $460.9 миллиона (тоже в американской валюте), а ведь в последнем квартале 2015 компания показала доход в $48.5 миллиона.
Компания несет убытки, несмотря на значительный успех в продаже своих “специальных”, премиальных сортов: Coors Banquet, Mad Jack, Belgian Moon, Creemore и экспортного пива марки Heineken.
В стремлении вернуть доходность, пивовары Molson Coors, по словам исполнительного директора Марка Хантера, планируют провести широкую рекламную кампанию, приуроченную к 150-летию канадского государства.
They can launch whatever campaign they want, but as long as Molson will taste like pee, campaigns are not gonna help much :-)