Стараясь привлечь внимание к своей продукции, небольшая пивоваренная фирма из онтарийского Гамильтона привлекла к сотрудничеству более 600 художников, оформивших банки с пенным напитком.
“Мы создали самую, пожалуй, свежую галлерею (искусств)”, – с гордостью говорит о своей идее совладелец и один из основателей компании Collective Arts Brewing Боб Расселл.
Добрые отношения между искусством и пивоварением – не новое изобретение, однако в Гамильтоне удалось создать своеобразное сообщество художников, с удовольствием оформляющих пивные банки.
Расселл и его партнер Матт Джонстон начали варить пиво три года назад. Распространив по миру свою идею оформительства продукции, они получили ошеломляющее число заявок от художников – срои предложения прислали канадцам 13 тысяч мастеров из 40 стран мира.
Каждые полгода на фабрике меняют список оформителей. Таким образом, банки покупают не только для того, чтобы выпить пивка, но и для того, чтобы собрать необычную коллекцию.
Отбирают наиболее подходящих художников члены жюри из восьми человек. Они также меняются, чтобы обеспечить независимый и наиболее объективный выбор попадающих на банки картин и картинок.
В “конкурсе” участвуют как новички, так и довольно интересные мастера, дизайнеры, сотрудничающие с серьезными печатными изданиями – такими как Wall Street Journal, Atlantic или Oprah Magazine.
Один из таких художников – выходец из бывшего СССР Олег Портной, житель Торонто, оформивший два вида пивной продукции для фабрики в Гамильтоне.
По его собственным словам, пиво помогло Олегу показать себя хорошим изданиям и найти новые заказы.
За каждую наклейку оформителю полагается премия в $260 долларов. Художник остается владельцем своего произведения искусства. На эту программу, по словам хозяев пивоварни, было до сегодняшнего дня истрачено порядка $160 тысяч.
Благодаря качеству содержимого и внешнему оформлению банок и бутылок, Collective Arts Brewing привлекли внимание потребителей и за пределами Канады. Сегодня уже имеются их филиал в американском штате Вермонт, а поставки осуществляются в Италию и Испанию.
