FILE – In this July 26, 2015, file photo, Kanye West performs during the closing ceremony of the Pan Am Games in Toronto. Kanye West, Beck, the Strokes and the Killers are set to perform at the three-day 2016 Governors Ball Music Festival in June. (AP Photo/Julio Cortez, File)
Один из известнейших американских рэперов, многократный лауреат премии “Грэмми” Канье Уэст собирается открыть буквально завтра свой фирменный магазин Pablo Store в Торонто.
Это – один из 21 магазина, которые будут открываться один за другим по всему миру в течение недели.
В магазине можно будет купить модный рэперский “прикид” и все, что нужно для того, чтобы чувствовать себя своим в артистической среде (кроме таланта, разумеется).
Торонто – единственный из канадских городов, удостоившихся чести заполучить к себе “личный” магазин знаменитого артиста. Среди других – Амстердам, Берлин, Кейптаун, Лондон, Мельбурн, Сингапур и Сидней.
Канье Уэст – один из “изобретателей” концепции попап-магазинов (pop-up stores).
Это – торговые точки с краткосрочным периодом работы, которые “всплывают” без предупреждения, создают вокруг себя шумиху, а затем – исчезают, что добавляет покупающим чувства, что они приобретают нечто эксклюзивное, а организаторам создают дополнительный пиар.
В принципе, идея таких продаж происходит во многом от гастрольных поездок знаменитых театральных трупп или цирков.
Цирк “Du Soleil”, например, постоянно устраивает перед своими представлениями в “шапито” распродажи своих собственных сувениров и помеченных фирменной маркой товаров. Уехал шапито – уехали и товары.
Возникновение же собственно концепции Pop-Up приписывают бренду Come De Garcons (“Как мальчики”), который открыл магазин “капсульных” коллекций в Берлине, причем практически безо всякой рекламы, но ажиотаж вокруг этого события был неимоверный.
Другим примером Pop-Up торговли можно считать постоянно действующий магазин в лондонском автобусе. London Fashion – переделанный в бутик обычный пассажирский двухэтажный автобус, который, постоянно меняя свой ассортимент, возит дизайнерские товары в те уголки Британии, где нет “престижных” магазинов.
Что касается торонтского “рэперского” попапа, то здесь, к примеру, можно будет купить куртку, к дизайну которой причастен сам Уэст. За $400 долларов.
